Bye-bye le rouge Marlboro, le dromadaire Camel et les Lucky bleues, les paquets de cigarettes neutres envahissent peu à peu les étals des buralistes. Mais jusqu’à présent, les clients identifiaient principalement leurs cigarettes avec une couleur.
Les paquets de cigarettes neutres arrivent chez les buralistes remplaçant au fur et à mesure les paquets de cigarettes traditionnels. D’ici fin décembre, la totalité des cigarettes vendues légalement en France le sera dans des paquets neutres. Bye-bye le rouge Marlboro, le dromadaire Camel et tous les logos, couleurs et graphismes spécifiques à chaque marque.
Du Pantone 448 C pour les fumeurs
Selon un arrêté du 21 mars, les nouveaux emballages de paquets de cigarettes doivent être couverts de la couleur Pantone 448 C, finition mate (vert olive), avec deux tiers du paquet consacré aux avertissements sanitaires (photos de poumons noircis par le goudron et la nicotine, d’organes malades, de cancéreux, etc.).
Sur l’emballage en carton plat, pas de films spéciaux, de laminage, de gaufrage ou d’effets d’impression particuliers. Les noms des marques et leurs variantes doivent être imprimés dans un format, une typographie et une taille prescrits.
L’emballage neutre, standardisé a pour but de rendre les paquets de cigarettes moins attractifs, notamment pour les jeunes, considérés comme plus réceptifs à la publicité et au marketing.
Source : Graphiline
